保险公司借道电商大打春节概念牌，向“平民化”迈了一大步。但这些保险产品中，有真创新的，有“新瓶装老酒”的，还有借“新”蒙事儿的。敢把创新当儿戏，噱头必定变苦头
这个春节，许多保险公司借着年味儿、借道电商，“嗨皮”了一把:
节前，两家保险公司用“加微信、换保障”的方式大赚眼球。其中一家抛出包括春运回乡交通险、后方家庭财产保险和孝敬父母健康险等三类保险在内的“春节大礼包”;另一家公司推出1分钱“抢”到保障7天、保额80万元的交通意外险。两家公司“求关注、求好友”，顺应微时代潮流，令数万归途游子“马上有保险”。如此品牌营销，有新意更有心意。
相形之下，另一些保险公司的创新举措就良莠不齐，市场对之也是毁誉参半。“人在囧途险”“鞭炮险”“拼车回家险”“老板莫怪险”……包括大公司在内，多家公司大打春节概念牌，在淘宝等电商平台，推出了五花八门的短期意外险。
春节期间，几亿人大流动、千万家大团聚、南北风味饕餮、火树银花欢腾……普通百姓过个年，还真要当心一些意外。“只有不合适的价格，没有不能保的风险”——在电商崛起的特殊时代，在举国狂欢的特殊时期，保险公司在市场化的道路上，集体、主动地向“平民化”迈了一大步。这样的态度，值得褒扬。
然而细掰扯，这些保险产品中，有真创新的，有“新瓶装老酒”的，还有借“新”蒙事儿的。
比如一些公司的“肠胃险”“吃货险”，每天保费1元，针对急性肠胃炎导致的医疗责任进行保障，最高给付5000元。以往类似的健康险，基本上都以1年为最短保障期。像这样针对春节期间应酬喝酒、饮食不规律等问题开发7天、半月的险种，是真创新。
而另一些公司推出所谓“春运综合意外险”“人在囧途险”，不过是原来的交通意外险“化了妆”或“微整容”，新意不大。
还有保险借“新”蒙人，让人反感。比如某公司推出的“小鞭炮”意外险，保障3至16岁的孩子燃放烟花爆竹时发生的意外伤残身故等，保费9.9元，意外医疗保额为5000元，保险期限为45天。事实上，3到16岁的孩子处于幼儿园和小学、中学阶段，基本上都投保了学生平安险，燃放爆竹受伤，能够从中获得赔偿;并且多份保险赔偿医疗费用时，以实际发生额为上限，各险种不能重复给付。此外，目前国内有多少城市会连续燃放45天烟花爆竹呢?基于此期限厘定的保险费率，是不是太贵了呢?
一些保险公司想用噱头足、费用低的“春节概念险”让大家稀里糊涂地掏银子。须知，群众的眼睛雪亮，市场的天平公正，假的就是假的。那款浑水摸鱼的产品最终连1000份都没售出，已然成为业界笑柄。正是:敢把创新当儿戏，噱头必定变苦头。
